當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容
廣告公司不是“藥店”，是“醫(yī)院”
作者：徐大偉 時(shí)間：2010-7-1 字體：[大] [中] [小]
-
久違了，嶄新的朋友，相愛(ài)相恨已久的老東西。
不是非要相識(shí)，才能擁人入懷。
境來(lái)不拒，境去不留。這是我的風(fēng)格。我希望你能主動(dòng)。主動(dòng)來(lái)抱抱我。
耳朵怎么都紅了？好。好。我主動(dòng)。我主動(dòng)。
一擁而過(guò)，就是正事了。人生就是這樣，相聚容易相歡難，胡鬧容易成功難。
不知道你喜不喜歡廣告這個(gè)行當(dāng)，喜不喜歡廣告這個(gè)東西，也許，你會(huì)說(shuō)討厭死了，是啊，我也討厭死了，但我也是做這個(gè)討厭的事情的人之一，你一定能想到若是天天都在干著自己討厭的事情，那是多么的痛苦，所以，我不想做那樣的廣告那樣的廣告公司，所以，我想與你談心，與你徹夜深聊，盡管一個(gè)我在北京，無(wú)數(shù)個(gè)你不知道現(xiàn)在正在哪里，但我想，不管怎樣，這都是有意義的，若能給廣告公司找到新的方向新的愿景。
最近有一部電影的宣傳詞中有這么一段——臺(tái)前幕后的陣容都堪稱(chēng)奢華：張叔平做造型，奚仲文做美術(shù)，久石讓配樂(lè)，杜可風(fēng)掌鏡，周杰倫獻(xiàn)主題曲。
這也是我一直以來(lái)的想法，做一件大事的時(shí)候一定要找到各個(gè)方面的頂級(jí)大師做合作伙伴，大師的聯(lián)手，一定會(huì)有大師的作品吧，所以，我希望你是久石讓?zhuān)趴娠L(fēng)。我希望我們的陣容也堪稱(chēng)奢華。
現(xiàn)在的廣告公司越來(lái)越不受客戶(hù)尊重，快成了企業(yè)的跟屁蟲(chóng)了，天天總是排幾個(gè)所謂的業(yè)務(wù)員去客戶(hù)那里泡、磨，求著客戶(hù)給點(diǎn)這個(gè)印刷活那個(gè)設(shè)計(jì)活，請(qǐng)客吃飯送禮賠笑低三下四纏著客戶(hù)要點(diǎn)廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)，求著人家把這個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)給你干，這就是現(xiàn)實(shí)，痛苦的廣告公司作業(yè)流程。因?yàn)槭巧蠗U子求人愛(ài)求人要求人幫助求人同情，所以，把自己做下賤了，所以成了企業(yè)呼之即來(lái)?yè)]之即去的“營(yíng)銷(xiāo)工具”了。從驕傲的“廣告人”到卑微的“跟屁蟲(chóng)”，用了不到一年，有的廣告公司更快，成立公司的時(shí)候就想好了就是要靠“請(qǐng)客吃飯”靠找關(guān)系生存發(fā)展，創(chuàng)新的時(shí)代，創(chuàng)意的商業(yè)，創(chuàng)想的未來(lái)，只靠請(qǐng)客吃飯，沒(méi)有真本事真功夫還能做成業(yè)務(wù)嗎？
就是這樣可笑的問(wèn)題，我還要問(wèn)，中國(guó)廣告界還在做，到底廣告公司是干什么的？廣告人是什么？廣大廣告人就像是被各種各樣的作業(yè)壓得喘不過(guò)氣來(lái)的中學(xué)生，根本沒(méi)有時(shí)間抬頭看看飄動(dòng)的云彩，低頭看看路邊的野草，身邊的人世百態(tài)，想想“為什么會(huì)這樣”、“要不要這樣”、“那樣不行嗎”這樣的問(wèn)題，更不可能去琢磨一下自己手頭工作的意義和價(jià)值，工作的出發(fā)點(diǎn)和目的地是不是有問(wèn)題？所以，他們都是聽(tīng)話(huà)的好孩子。在社會(huì)這個(gè)大家長(zhǎng)的教育下，長(zhǎng)出了與別相同的人生。突然，一天醒悟了，卻不是自己說(shuō)服了自己，就是被外界打壓了重新做人的勇氣，偃旗息鼓隨波逐流地繼續(xù)去過(guò)這一眼看見(jiàn)底的一輩子生活了。
這兩天我終于找到一個(gè)比喻，來(lái)形容廣告公司的這個(gè)遭遇，現(xiàn)在的大部分廣告公司都像是“藥店”，客戶(hù)有了一點(diǎn)小毛病，就會(huì)到藥店買(mǎi)藥，去藥店之前基本就想好了要買(mǎi)什么藥，所以到了藥店二話(huà)不說(shuō)，就說(shuō)買(mǎi)什么藥，藥店的“藥劑師”不甘心，說(shuō)試試這個(gè)吧，偶爾這樣的推薦有用，但大多數(shù)時(shí)候根本沒(méi)有一點(diǎn)用處，消費(fèi)者根本不聽(tīng)他們的話(huà)，在消費(fèi)者心目中他只不過(guò)是一個(gè)賣(mài)藥的而已，他又不是醫(yī)生，他的話(huà)誰(shuí)信？你看看，這多像是我們的很多廣告公司，“藥劑師”就是“策劃總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)、客戶(hù)總監(jiān)們”，人家沒(méi)把你當(dāng)專(zhuān)家，當(dāng)你只不過(guò)是賣(mài)廣告媒體賣(mài)廣告設(shè)計(jì)賣(mài)廣告片的促銷(xiāo)員而已。
還有更差的廣告公司，他們連藥店也算不上，頂多能算是上門(mén)促銷(xiāo)保健品、藥品的“藥販子”吧，不賣(mài)假藥都已經(jīng)是好廣告公司，你不知道還有多少?gòu)V告公司正在“策劃假藥、營(yíng)銷(xiāo)假藥、宣傳假藥”？
所以，我坐不住了，很久就坐不住了，我想站出來(lái)說(shuō)幾句話(huà)，想告訴更多的廣告公司，其實(shí)，你們都錯(cuò)了，你們不能甘心成為“賣(mài)藥的”，你們要提升自己的專(zhuān)業(yè)品質(zhì)提高人的心性加強(qiáng)讀書(shū)學(xué)習(xí)了解世界走進(jìn)市場(chǎng)洞察人性出國(guó)旅行擴(kuò)大自己的眼界和視野努力成為“醫(yī)生”，成為教授，成為業(yè)內(nèi)權(quán)威，成為一個(gè)擁有很多著名專(zhuān)家的著名“醫(yī)院”，醫(yī)院有幾個(gè)特點(diǎn)：一是醫(yī)院是看病的，是需要掛號(hào)的，需要求醫(yī)生的，需要聽(tīng)醫(yī)生的，需要配合醫(yī)生治療的，醫(yī)生是不會(huì)聽(tīng)病人的自我診斷的；二是醫(yī)院是不講價(jià)的，根據(jù)病情，該住院住院，該吃藥吃藥，該手術(shù)手術(shù)，該化驗(yàn)化驗(yàn)，該收多少錢(qián)就收多少錢(qián)，病人及家屬只能聽(tīng)從安排，這就是專(zhuān)業(yè)的力量。
所以，能成為醫(yī)院應(yīng)該是很多廣告公司的夢(mèng)想，但，完成這個(gè)夢(mèng)想有一個(gè)前提條件，那就是你必須有開(kāi)一家“企業(yè)醫(yī)院”的能力和實(shí)力，你必須有值得企業(yè)信賴(lài)的專(zhuān)家、口碑、成功案例和影響力。
而可笑的是現(xiàn)在的很多廣告公司的老總們總監(jiān)們都成了“江湖郎中”，滿(mǎn)世界轉(zhuǎn)悠，見(jiàn)一個(gè)企業(yè)就跟人家說(shuō)：你有病，我這里有治好你這個(gè)病的藥方子，我保管藥到病除。企業(yè)家頭也不抬一下，趕巧碰上個(gè)脾氣不好的，一聲怒吼：你才有病，滾出去。
天哪，這就是廣告人，這就是整天自我感覺(jué)良好小資小調(diào)創(chuàng)意無(wú)限的廣告人嗎？
來(lái)，抱抱吧，可憐的好孩子。
徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家，北京徐大偉廣告有限公司董事長(zhǎng)。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com